[Facebook] - Werbung schalten, wie geht das?

Während GOOGLE seine Nutzer abholt und mit Werbung bespielt, wenn bestimmte Suchbegriffe in die Suchmaschine, bei YouTube oder anderen Seiten eingegeben werden, setzt Social Media, allen voran Marktführer facebook (zu dem ja auch Instagram und WhatsApp gehören), einen Schritt früher an. Durch das sogenannte Tracking, sprich das permanente Auswerten dessen, was der Nutzer auf facebook aber auch in anderen Medien und APPs so treibt, weiß facebook oft mehr über eine bestimmte Online Persona, als die betreffenden Personen selbst.

Personans (lat. Maske) sind Nutzermodelle, die Personen einer Zielgruppe in ihren Merkmalen charakterisieren. Sie können z. B. einem Entwicklerteam aufgrund ihrer umfangreichen Beschreibung helfen, sich in die Lage der potenziellen Nutzer zu versetzen. Facebook erstellt diese Personas anhand von Seitenklicks, Interessen, Verweildauern auf bestimmten Artikel und Nutzung verschiedener Apps durch das sogenannte Single Sign On, das es ermöglicht sich mit seinen facebook - Anmeldedaten nahezu überall anzumelden.

Ergänzt wird dieses über Zugriffsrechte auf die Kameras, Mikrofone und Kontaktdaten der Mobiltelefone und Tablets. 2014 hat facebook den Microsoft Ad Server Atlas erworben. Danach u.a. auch Instagram und WhatsApp - hierbei ging und geht es primär darum, Daten über die Nutzer zu sammeln, zu clustern und eben diese Personas bilden zu können, die sich über die detaillierten Zielgruppeneinstellungen im facebook Werbeanzeigen - Manager zusammenstellen und auswählen lassen. Was für die Datenschützer ein Fluch ist, ist für Werbetreibende ein Segen.

Wie stellt man nun die Zielgruppen auf facebook ein? Wann immer Sie Werbung schalten, fordert Sie facebook dazu auf, eine bestehende Zielgruppe auszuwählen oder selbige zu erstellen. Hilfe finden Sie HIER

Beim Thema Scheidung könnte die nun so aussehen:

Ort: Dort wo Sie tätig werden wollen

Alter: 30-64

Geschlecht: Alles

Interessen/Demografie etc:

Lebt von der Familie getrennt, lebt im Ausland, Familie von im Ausland Lebenden, Eltern von Kindern - erwachsen, interessieren sich für Sportwagen, Fitness und Styling sind "stay at home Mums" oder auch "Working Mums"

WICHTIG:

Dann grenzen Sie die Zielgruppe einfach noch weiter ein und fügen "Wohneigentum hinzu" und schwups ist die Zielgruppe nur noch wenige tausend Personen groß.

Wir haben Ihnen mal eine Infografik angehangen, aus der hervor geht, was man alles einstellen kann.